McMurchy destaca las líneas de negocio más recomendables para las organizaciones españolas y las latinoamericanas, incluidas las start-ups. El entrevistado, que actualmente desarrolla su función en la división de Marketing IT y Estrategias de Canal, analiza también otros elementos clave para el éxito de las compañías, como las estrategias de comunicación, los programas de partnership, el uso de redes sociales o las modalidades de pago. La entrevista, en inglés y de 22 minutos de duración, fue celebrada en Barcelona en Noviembre de 2011. 

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